Rebranding Enel: la nuova filosofia di marca è Open Power
Il nostro Associato Enel ha recentemente affrontato il processo di rebranding aziendale trasformando la propria immagine e la propria presenza digital. Scopriamo insieme l’evoluzione della multinazionale.
Il 26 gennaio 2016, Enel ha annunciato a Madrid la nuova identità di marca. La multinazionale leader nel settore energia ha raccolto la sfida del rebranding aziendale rinnovando il proprio logo e rinfrescando la propria identità visiva in accordo con una nuova filosofia di brand.
Le motivazioni del rebranding
La complessità della realtà odierna, molto più interconnessa e veloce ha delineato un cambiamento nella domanda di energia la quale risulta sempre più in crescita. Enel si è dichiarata pronta a raccogliere questa sfida.
Con un cambiamento così drastico che riguarda non solo le tecnologie, ma anche l’economia e le società, Enel si è resa conto che il modo in cui le persone producono, distribuiscono e utilizzano l’energia deve diventare più decentralizzato, aperto e partecipativo.
La nuova filosofia "Open Power"
Apertura alle persone, ai partner e alle tecnologie per aumentare il proprio impatto nel mondo moderno: questa è stata la risposta della multinazionale, presente in oltre 30 paesi.
L’obiettivo di Enel è dunque aiutare le persone, le comunità, le imprese, le città e le nazioni ad affrontare le sfide che contano per loro, che si tratti di energia pulita sicura per la crescita della popolazione o per garantire l’accesso all’elettricità.
Open Power non significa solo un nuovo logo e una nuova tagline e non si limita nemmeno ad essere una campagna o un’iniziativa di comunicazione. Open Power è la nuova filosofia del brand che si traduce in una piattaforma di crescita che impatta il business del brand a 360°: dalle attività di investimento ai servizi offerti ai clienti, passando per le modalità di coinvolgimento e collaborazione con le persone sia all’interno che all’esterno dell’azienda.
Gli elementi visivi
Il nuovo logo, opera dell’inglese Wolff Olins che ha curato l’intera brand Identity di Enel, ha preso il posto dello storico marchio disegnato da Bob Noorda oltre 18 anni fa. Il design è incentrato sul cursore come elemento visivo da cui parte l’energia.
Il processo di rebranding non si è fermato alla nuova identità grafica. L’Ing. Francesco Starace, CEO di Enel, ha voluto rivoluzionare anche la presenza digitale della società in modo tale da rendere più concreto l’impegno preso con la filosofia Open Power.
Il nuovo sito: un vero e proprio hub di storie
Il sito corporate, progettato dall’agenzia partner Huge, è stato completamente rivoluzionato in modo tale da ottimizzare l’esperienza utente e l’interazione grazie all’approccio di user-centered design.
Il sito Web, lanciato come MVP (Minimum Viable Product) per affrontare al meglio la complessità dell’ecosistema digitale di Enel, si è posto fin dall’inizio come un hub di informazioni e storie composte da persone, luoghi e tecnologie che raccontano il successo del brand nel mondo.
Un cambiamento a 360°
Il rebranding aziendale di Enel ha interessato anche il modo di comunicare sui Social Media. Prima dell’annuncio di rebranding, la multinazionale ha suscitato curiosità e aspettativa nei propri follower modificando l’immagine dei diversi profili anticipando i colori del nuovo logo. Successivamente, l’azienda si è concentrata nel comunicare i valori e le ambizioni del brand attraverso contenuti originali e visuali improntati sul brand journalism.
